Cassazione civile (ord.), sez. VI, 26/03/2021, n. 8590 [Marchi registrati - Spese di promozione e di pubblicità - Deducibilità dei costi di sponsorizzazione - Promozione di un marchio con l’uso dell’immagine o nome altrui]

Marchi registrati - Spese di promozione e di pubblicità - Accertamento di un maggior reddito, a fini fiscali,  per l'indeducibilità dei costi di sponsorizzazione derivanti da contratti stipulati dalla contribuente con società sportiva - Opposta la qualificazione dei costi sostenuti per il contratto di sponsorizzazione in termini di spese di pubblicità e propaganda e quindi integralmente deducibili - Contratto di sponsorizzazione quale fenomeno negoziale atipico - Fenomeno attraverso il quale il prodotto o la denominazione di una impresa vengono accostati, dietro corrispettivo, a beni o persone particolarmente noti od ammirati ovvero ad enti o manifestazione o spettacoli seguiti da un vasto pubblico - Contratto a prestazioni corrispettive nel quale il soggetto sponsorizzato si obbliga a consentire ad altri l'uso della propria immagine o del proprio nome per promuovere un marchio od un prodotto - Valutazione economica dei diritti della personalità quali il nome e l'immagine in quanto normalmente connotati dalla concessione in "esclusiva" del loro utilizzo - Qualificate spese di rappresentanza quelle affrontate per iniziative volte ad accrescere il prestigio e l'immagine dell'impresa ed a potenziarne la possibilità di sviluppo - Definite spese pubblicitarie o di propaganda quelle erogate per la realizzazione di iniziative tendenti, prevalentemente anche se non esclusivamente, alla pubblicizzazione di prodotti, marchi e servizi, o comunque dell'attività svolta - Presunzione legale assoluta circa la natura pubblicitaria, e non di rappresentanza, delle spese di sponsorizzazione.

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