Tribunale Bologna 25/02/2026 [Marchi registrati - Contraffazione - Utilizzo di segni distintivi altrui come keyword (parole chiave) - Servizio di posizionamento nei motori di ricerca (Google Ads) - Funzione di indicazione di origine]

Marchi registrati - Contraffazione - Utilizzo di segni distintivi altrui come keyword (parole chiave) - Servizio di posizionamento nei motori di ricerca (Google Ads) - Funzione di indicazione di origine - Rilevanza della confusione per l'utente medio - Prova dell'illecito - Concorrenza sleale - Agganciamento parassitario - Sistematicità delle condotte -  Requisiti - Uso di un segno distintivo altrui (corrispondente a marchio registrato, ditta o nome a dominio) come parola chiave (keyword) all'interno di servizi pubblicitari sui motori di ricerca (quali Google Ads) non integrante di per sé una condotta di contraffazione o di concorrenza sleale confusoria qualora l'annuncio pubblicitario visualizzato, pur comparendo a seguito della ricerca del termine protetto, non contenga riferimenti espliciti al titolare del marchio e permetta all'utente medio di Internet di comprendere che i prodotti o servizi offerti provengono da un'impresa diversa e concorrente - Utilizzo di termini identici al marchio altrui quali metatag o hashtag inseriti nel codice sorgente di un sito web o di un blog, ove finalizzato a reindirizzare indebitamente il traffico degli utenti verso portali della concorrenza, idoneo a costituire un atto di concorrenza sleale - Condotta che deve essere rigorosamente provata nella sua persistenza e attualità, non potendosi fondare la condanna su episodi isolati o risalenti nel tempo per i quali sia eccepita la prescrizione quinquennale.

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