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5 gennaio 2016

Spunti di riflessione sul caso Nivea, Neve: la confondibilità concettuale tra marchi e il ruolo del consumatore “informato”

Nivea, Clara, Blanca, Alba. Gli amanti di Isabel Alliende sono ben consapevoli che le donne protagoniste della Casa degli Spiriti hanno tutte nomi meravigliosamente evocativi del candore e della purezza della neve. Tale consapevolezza è propria anche dei consumatori di cosmetici che, secondo il Tribunale di Milano, saprebbero che il marchio Nivea deriva dalla traduzione dell’aggettivo latino che significa “candida come neve”? E che quindi di fronte ad una crema riportante il marchio Neve potrebbero essere confusi e convinti di comprare Nivea? Non ne sono certissima.

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