di Valentina Gazzarri
La crasi tra la parola “
fake” e la parola “
economics”, ha dato vita ad un simpatico termine per indicare l’industria del falso che interessa numerosi mercati mondiali:
“fakeonomics”.[1] Tuttavia, il fenomeno della contraffazione continua ad interessare principalmente la Repubblica Popolare Cinese e comporta uno sforzo di contrasto sempre maggiore da parte delle imprese straniere, comprese quelle italiane, i cui Brand Managers si trovano a dover attuare un’attività diversa ed ulteriore a quella di
branding, ma ad essa strettamente correlata
. Si tratta, più specificamente del
Brand Protection Management.
